“包裝"是近年來在商界十分流行的一個(gè)名詞,有時(shí)候確實(shí)像靈丹妙藥,特別
是當(dāng)它借助現(xiàn)代媒體的廣告的密集轟炸時(shí),甚至可以在短期內(nèi)制造出一個(gè)神話
。因此,產(chǎn)品的營銷靠廣告來包裝,公司上市靠資產(chǎn)剝離和賬目高速來包裝等
已成為司空見慣的現(xiàn)象。然而,包裝也已被那些利欲熏心,惟利是圖者當(dāng)成偽
裝來欺騙社會(huì),蒙騙消費(fèi)者。但是,篩子擋不住太陽,虛偽壓不倒真理,當(dāng)偽
裝被越來越多的人識(shí)破并毫不留情地撕開后,那當(dāng)事者日子也就不怎么好過了
,如在央視奪取廣告標(biāo)王的白酒企業(yè)在火爆幾年后,慢慢在市場上悄無聲息了
,接著在媒體狂轟濫炸的保健品廣告在消費(fèi)者中面臨著信譽(yù)危機(jī),整個(gè)行業(yè)陷
入一蹶不振的狀態(tài)等等。
由此觀之,當(dāng)包裝變成偽裝愚弄消費(fèi)者后,其就在公眾與媒體中成為“過
街老鼠,人人喊打"。然而,業(yè)界仍有少許經(jīng)營者還固執(zhí)地認(rèn)定“佛像靠金裝
,產(chǎn)品靠包裝"這個(gè)理,成了徹頭徹尾“金玉其外,敗絮其中"的化身,zui終
導(dǎo)致自身的沒落。有例為證:在經(jīng)歷了短暫的輝煌后,秦池干涸了,三株萎縮
了,飛龍落地了,太陽神黯淡了……反觀國內(nèi)外品牌諸如同仁堂,福特汽
車,高露潔牙膏,沃爾沃百貨等,他們之所以能歷經(jīng)風(fēng)雨、久盛不衰甚至百年
不倒,一個(gè)很重要的原因就是他們能自始自終把包裝與信譽(yù),質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新
緊密在一起,并由此創(chuàng)造出事業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和*的利潤。
真誠奉勸業(yè)界經(jīng)營者,莫讓包裝成偽裝。偽裝可以在短時(shí)間內(nèi)欺騙多數(shù)人
,也可能在長時(shí)間里欺騙少數(shù)人,但是不可能在長時(shí)間里欺騙多數(shù)人,zui終會(huì)
付出慘重代價(jià),因?yàn)橐磺腥祟惖膬r(jià)值基礎(chǔ)是道德。
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